8月2日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社主辦的第九屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2017上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》)。
報(bào)告顯示，2017上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模邁上2000億元臺階，達(dá)2160億元，同比增長16.9%。不含移動終端，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場規(guī)模為1115億元，增幅高達(dá)33.1%。家電網(wǎng)購(不含移動終端)的滲透率為24.88%，首次超過20%，再上新臺階。冰洗空彩四大家電線上均價提升明顯，網(wǎng)購市場高端化升級顯現(xiàn)。京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局不變，京東仍占家電網(wǎng)購市場六成份額。
白電拉動網(wǎng)購規(guī)模創(chuàng)新高 京東繼續(xù)領(lǐng)跑線上市場
近幾年，我國家電網(wǎng)購市場高速發(fā)展，規(guī)模不斷突破預(yù)期。2017上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模和滲透率雙雙創(chuàng)下新高， B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模高達(dá)2160億元，同比增長16.9%。其中，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達(dá)747億元(平板電視239億元、空調(diào)286億元、冰箱123億元、洗衣機(jī)99億元)，兩凈(空氣凈化器和凈水器)產(chǎn)品、廚衛(wèi)大電和傳統(tǒng)小家電368億元，手機(jī)、平板電腦等移動終端產(chǎn)品為1045億元。
從各品類看，白色家電領(lǐng)漲2017上半年家電網(wǎng)購市場。《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2017年1-6月，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)88.2%，冰箱達(dá)36.7%，洗衣機(jī)達(dá)43.5%，廚房電器達(dá)50.4%，空氣凈化器達(dá)54%，凈水設(shè)備達(dá)37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機(jī)則只有3.1%。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，由于手機(jī)等移動終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網(wǎng)購市場整體增幅被拉低。但純家電產(chǎn)品線上市場規(guī)模1115億元，增幅高達(dá)33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個百分點(diǎn)，也高于實(shí)物商品中“用”類商品網(wǎng)上零售額增幅1.3個百分點(diǎn)。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2017年上半年，我國家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重已達(dá)24.88%，比實(shí)物商品平均網(wǎng)購滲透率(13.8%)高出10個百分點(diǎn)。家電網(wǎng)購(不含移動終端)的滲透率首次超過20%。其中，平板電視網(wǎng)購滲透率(線上銷售額占彩電零售總額比例)已達(dá)31.7%，冰箱達(dá)26%，空調(diào)達(dá)26%，洗衣機(jī)達(dá)33%。
從渠道格局來看，《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購市場61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動，家電網(wǎng)購市場格局變化不大。
電商加速向農(nóng)村市場滲透 國內(nèi)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級
以電子商務(wù)為代表的信息消費(fèi)是當(dāng)前創(chuàng)新最活躍、增長最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一，對擴(kuò)大消費(fèi)、帶動投資、引領(lǐng)產(chǎn)品升級有著重要作用。2017年上半年，家電網(wǎng)購市場加速了“渠道向下”、“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》表明，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場滲透。截至上半年，京東家電專賣店累計(jì)開店3200余家，覆蓋了2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬個行政村;蘇寧在4-6級市場累計(jì)開設(shè)蘇寧易購服務(wù)站直營店2079家、蘇寧易購授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。
農(nóng)村家電網(wǎng)購呈現(xiàn)快速上升勢頭?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點(diǎn)。農(nóng)村用戶加大網(wǎng)購力度，最受歡迎的實(shí)物類產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電類產(chǎn)品人氣最高。
2017年上半年，線上銷售的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿足個性化需求的新功能、新品類產(chǎn)品更容易在線上獲得銷量，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效在家電網(wǎng)購市場進(jìn)一步顯現(xiàn)。
從產(chǎn)品均價看，大電產(chǎn)品價格在線上有所提升?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出，受線上高端產(chǎn)品銷量占比提升的拉動，2017年上半年，平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價提升明顯，其中以彩電產(chǎn)品均價增幅最大，上漲324元，達(dá)2814元。2017上半年，冰箱線上市場的重心繼續(xù)向?qū)﹂_門和多門(含十字對開門)轉(zhuǎn)移，兩者的零售額市場份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調(diào)的零售額市場占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)和銷售量都有顯著提升。
從產(chǎn)品性能和品牌看，品質(zhì)過硬、品牌過硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購市場被追捧。《家電網(wǎng)購報(bào)告》指出，各領(lǐng)域線上銷售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購市場第一推動力。
隨著中國品牌的崛起，家電網(wǎng)購市場中國品牌的優(yōu)勢更加明顯?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出，家電網(wǎng)購領(lǐng)域國內(nèi)品牌在消費(fèi)升級中已經(jīng)占主導(dǎo)地位，不遜色于國際品牌。2017上半年，空調(diào)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%;彩電線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場國內(nèi)品牌零售額占比超過80%，凈水設(shè)備線上市場國內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。電商平臺通過大數(shù)據(jù)分析、概念打造、產(chǎn)品導(dǎo)流等方式，助力國內(nèi)品牌產(chǎn)品升級。
中國家電網(wǎng)購高峰論壇是全面反映我國家電網(wǎng)購市場新特點(diǎn)、新趨勢的唯一的年度行業(yè)盛會，迄今為止已成功舉辦九屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。會上，嘉賓圍繞“重塑價值，家電網(wǎng)購怎么做”這一議題，共同探討下一步家電網(wǎng)購市場的發(fā)展趨勢。此外，論壇以全國家電網(wǎng)購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評價，隆重評選出“2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌獎”、“2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”，為鼓勵家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，論壇頒出“2017年度中國家電網(wǎng)購高端產(chǎn)品至尊獎”，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、亞都、奧克斯、容聲、奧馬、LG、夏普、布魯雅爾、飛利浦等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎。（來源：中國電子報(bào)）
